CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ]

Tiêu đề: CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] Wed Apr 04, 2012 2:13 pm

bài viết dưới đây tổng hợp các ý kiến hay về CONCEPT của các anh chị Dpi khóa củ đi trước nghim cứu và đưa ra,mình xin tổng hợp lại để các bạn có định hướng rõ hơn về CONCEPT cho bài Port sắp tới của mình nhé́ .

Nói chung tới bây giờ Pà con đan chúng vẫn mơ hồ về cái Concept lắm lắm
Concept khác với chủ đề như thế nào ? Concept bao gồm những gì , những yếu tố gì tạo nên nó hay nó tạo ra các yếu tố ! Giống như đang ở trên đỉnh núi cao 7000m so với mực nước biển , ở đó mây, suơng mù , lạnh quá pà con có ai giúp mình xóa tan đi hoài nghi này không !

Theo mình nghĩ concept là 1 cái Ý tưởng lớn , mọi chi tiết , nội dung , hình ảnh trong tác phẩm thể hiện nó ! Nội Dung khác với concept ở chổ là : Chủ đề đưa ra để tìm ra concept , ý tưởng thể hiện concept.................... Chủ đề là bước đầu tiên phải có ( làm tạp chí , poster chẳng hạn ) sau đó mới đưa ra cái concept muốn thể hiện để tìm ra ý tưởng thể hiện nó

ví dụ : Tôi muốn làm 1 tờ poster quảng cáo Bia , để thể hiện mạnh mẽ của đàn ông.
- ý tưởng thực hiện điều đó bạn tự nghĩ
+ phân tích : poster quảng cáo bia là chủ đề , Concept của nó là sự mạnh mẽ của đàn ông.
- ý tưởng thể hiện concept các bạn tự nghĩ

===========================

theo bản thân mình hỉu cho đơn giản 1 chút đó là:

concept là mình làm cái j, và idea là mình thể hiện nó như thế nào

===========================

"con xép" là những gì mình nghĩ trong đầu muốn thực hiện được nó và mình bắt đầu hành trình tìm kiếm nguyên liệu cho cái "con xép" của mình qua nhiều lần chỉnh sửa thêm bớt cuối cùng cho ra đời tác phẩm ! Em hỉu dzậy đó có sai chỗ nào anh em chỉnh dùm nhen !

===========================

mình góp thêm 1 ý hok bik đúng hay k , mong các bác bỏ qua : theo mình nghĩ nó còn có thêm tính chất này nữa là : 1 tác phẩm mình thiết kế ra , mang tính "độc quyền" về những ý tưởng và sản phẩm đó

===========================

theo mình là nhìu idea sẽ tạo thành concept
ví dụ ở fía ng làm Port, concept của bạn là "sự ngọt ngào", thì bạn có thể làm về chủ đề bánh, kẹo, tình yêu.... tất tần tật những thứ mà khi ng khác nhìn vào đều thấy đc cái concept của bạn. rồi thông wa "thế mạnh" của bản thân (layout, typo hay pts...) thể hiện cái ý tưởng đó wa các sản fẩm
còn về fía ng xem thì sẽ đi ngược lại, nhìn những sp để liên tưởng đến concept mà ng làm ra nó muốn truyền tải

===========================

Diễn tả Concept nôm na dễ hiểu giống như bài tập làm văn, có chủ đề (concept) được đưa ra và bạn phải sử dụng tất cả những gì bạn bik về chủ đề đó để diễn tả sao cho được điểm cao mà không bị lạc đề. VD: Viết về đề bài "tui iu vợ tui" thì bạn phải diễn tả làm sao để người đọc bik ngay khi đọc phần mở bài hoặc kết bài bik được là "tui iu vợ tui" chứ không phải "tui iu bồ nhí". Đây là kiểu đề bài có sẵn chủ đề chính (concpet).

Kiểu concept theo chủ đề tự chọn giống như đề bài tập làm văn "hãy viết về 1 vấn nạn về môi trường mà bạn quan tâm" --> bạn nghĩ ra nhiều chủ đề chính mà bạn quan tâm (concept bạn quan tâm) ---> bạn có chủ đề chính (concept) của riêng bạn --> bạn quay lại làm bài văn có chủ đề chính như trên.

============================

Tiêu đề: bài sưu tầm trên mạng . Wed Apr 04, 2012 2:15 pm

Concept – Linh hồn của quảng cáo

Concept được xem như linh hồn của quảng cáo. Vậy “Concept là gì?”. Câu trả lời được gói gọn:

“Concept là ý tưởng chủ đạo”

Thế concept có phải là idea không? Câu trả lời là “không”

“Concept mang tính bao quát, định hướng và là mục tiêu chung. 1 concept có thể có rất nhiều idea, và những idea này hỗ trợ việc thể hiện concept.”

VD:

Concept truyền thông của Dutch Lady là “Sẵn sàng một sức sống” và các quảng cáo các dòng sản phẩm của Dutch Lady đều thể hiện cho concept này.
CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3821924309_e279b636f3

CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3821924309_e279b636f3

TVC “Dutch Lady Trust Smile” với những nụ cười tràn đầy sức sống.

http://clip.vn/watch/Cuoi-tuoi-nua-di-Quang-cao-Dutch-lady,Wgw9

Hình ảnh đội đặc nhiệm Synbiotic Friso luôn sẵn sàng bảo vệ bé ngay từ bên trong, cùng bé trở thành siêu nhân với Frissti mạnh mẽ đối đầu với những người ngoài hành tinh hay Yomost See what you feel. Tất cả những TVC này minh chứng cho những nỗ lực của Dutch Lady Việt Nam trong việc xây dựng một cộng đồng đầy sức sống.

https://www.youtube.com/watch?v=_omqblO2fa0

https://www.youtube.com/watch?v=PFt2cPQgZiw

https://www.youtube.com/watch?v=qUYxnDgaWy8

Cũng là một thương hiệu sữa nhưng Vinamilk lại khác Dutch Lady với concept “Cuộc sống tươi đẹp”

Điều đó thể hiện qua những cánh đồng xanh mơn mởn với những đàn bò vui nhộn, hay hình ảnh cuộc sống tràn ngập điều thú vị, tươi đẹp với chiếc “mũi trắng” : “Thật tuyệt vời biết bao khi đến thành phố này…”

https://www.youtube.com/watch?v=1kHHkgED1uA

https://www.youtube.com/watch?v=f8zDgdfJZ3A

Những thông tin cần biết để sáng tạo concept:

- Sản phẩm

- Thông điệp cần truyền thông

- Thời điểm

- Thị trường

Những thông tin này các agency có được dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng (creative brief) hay thông qua việc nghiên cứu thị trường.

VD:

X-men

- Sản phẩm là dầu gội đầu dành cho nam giới

- Với thông điệp: “ Đàn ông đích thực”

- Thời điểm là hiện tại

- Thị trường: nam giới của Việt Nam, khu vực Châu Á

Với concept là “NAM TÍNH” hay nói nôm na là “NAM TỬ HÁN”

https://www.youtube.com/watch?v=Zd0-Z9QSekY

Với các idea: anh hùng cứu mĩ nhân trong lúc hoạn nạn,…

Biết đâu sắp tới với concept này, ICP sẽ có những đoạn TVC như: anh hùng cứu trẻ nhỏ thoát khỏi nguy hiểm, nhường ghế trên xe bus cho người lớn tuổi,… để thể hiện concept của mình! ^^

Còn Sunsilk có concept trong chiến dịch “Life can’t wait “là gì? CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3822715970_4f0d6695a3

CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3822715970_4f0d6695a3

Bạn đoán ra không nào?

Với một loạt các quảng cáo với các nhân vật nữ nổi tiếng ta có thể thấy concept là : “Một cô gái dám nghĩ, dám làm”

Concept có vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu vì thế cần tạo ra một concept phù hợp. Concept được tạo ra bởi các agency nhưng đôi khi client đề xuất. Và trong Agency thì CD (Creative Director) là người đảm nhiệm việc sáng tạo ra concept. Họ góp phần thổi linh hồn vào quảng cáo.

Tiêu chí của 1 concept đó là SMART:

S = Specific (rõ ràng)
M = Measurable (vừa phải)
A = Attactive (hấp dẫn)
R = Relevant (gần gũi)
T = Timing (đúng lúc)

CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3821924155_a5b7447fcf

Concept thường đơn giản, nhưng từ một concept đơn giản đó có nhiều idea cũng như execution khác nhau .Có thể nói concept như chiếc xương sống, từ đó, những idea bồi đắp da thịt để hoàn thiện.

Mộng rộng hơn:

Product concept: Concept của sản phẩn phẩm lại là những ý tưởng chủ đạo của sản phẩm nhằm để đáp ứng hoặc tạo ra một nhu cầu của người tiêu dùng.

VD: Các loại nước uống trên thị trường được biết đến như một loại giải khát. Còn Trà Dr Thanh ra đời với concept là “giải nhiệt cơ thể”.

CONCEPT là gì ?[Dành cho portfolio ] 3821924209_12a8328077

Còn trong thuật ngữ ô tô, concept đó là những sáng tạo ngẫu hứng của nhà thiết kế cũng có thể là những tác phẩm nghệ thuật đặc sắc do các studio chuyên nghiệp thực hiện theo đơn hàng hay những mô hình được trưng bày trong các chương trình triễn lãm chưa được sản xuất hàng loạt.

Và cuối cùng không thể không cảm ơn anh Nguyễn Thanh Tòng, giám đốc công ty quảng cáo Ideaguru đã chia sẻ với TYM những kiến thức bổ ích này.

» ĐK Học Đồ Họa_ Ưu đãi đặt biệt dành cho sinh viên hè 2013.